据市场调查机构的数据显示,今年第二季度我国台湾地区智能手机出货量将提升40%,当中htc手机的出货量有望在第二季度呈现井喷。数据分析称,htc的良好增长势头源于其今年初发布的旗舰机型htc one m8和中端机型desire 816的强势表现。据了解,这两款机型手机也让htc在内地市场的表现增色不少,在前期销售中,htc desire 816和htc one m8的预售量均突破1百万台,在正式发售后甚至一度出现供不应求的现象。
得益于此,不少调研机构对htc二季度的手机销量给出了乐观预估。其中,kgi(凯基证券投资顾问)预计,受益于htc one m8和desire 816等机型的良好市场反应,第二季度htc全球销量将大涨50%。在这种乐观的市场预期刺激下,今年htc的股价已经上涨超过了20%。
值得注意的是,国外交易网站统计显示,有近乎一半的htc one m8的购买者此前使用的是苹果或者三星的设备,这意味着htc的成功起势将会苹果三星的市场份额产生冲击。事实上,根据idc的统计数据显示,今年一季度,苹果三星虽然利润无敌,但市场份额均出现了不同程度的下滑。不过htc的逆袭并没有就此停手,据悉 6月份开始,htc还将推出one时尚版、mini版等多款具有市场冲击力的新品,并且在高端产品的价格细分上进行更多的调整,在m8主攻5000元价位的基础上,将高端产品线向下覆盖到3000-4000元的价格区间,以期在出货量和市场份额等方面有着更大的成长。
这种高端产品“低价”化的做法无疑将在对价格更加敏感的中国市场获得不错的支持。在京东同期上市的htc one m8和三星galaxy s5截止目前的有效用户评价数已经出现了一定程度的差异化,其中htc one m8的评价数较为领先,这虽然并不能实际和销量画等号,但却一定程度上表现出了htc one m8市场热度。究其原因,用htc董事长王雪红的说法是htc更加坚持于创新,其m8是市场上首款全金属机身的旗舰机安卓系统的智能手机,和市场上绝大部分同类产品使用塑料材质的做法形成了产品上差异化竞争力,看来经过2013年年底的低谷,htc本年度真是来势汹汹。
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