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解读2016里约奥运会的商业赞助之路
里约奥运会的筹备工作早就已经开始了，但现在看来人们似乎对其结果不是很满意。那在商业推广上里约奥组委表现又如何呢？今天懒熊体育将带领大家从商业角度来回顾里约奥运会的赞助之路。
里约奥运会的筹备工作早就已经开始了，但现在看来人们似乎对其结果不是很满意。那在商业推广上里约奥组委表现又如何呢？今天懒熊体育将带领大家从商业角度来回顾里约奥运会的赞助之路。 奥运会赞助是现代奥运会的主要收入来源。著名的国际奥委会TOP计划已广为人知，但奥运会赞助商结构并非如此单一，而是一个完善的系统体系，包括：国际奥委会TOP计划、奥运会组委会赞助商计划和国家奥委会赞助商计划三个层次，分为合作伙伴、赞助商和供应商等不同的赞助级别，而每个层次和级别对应着不同的权益。 奥运会赞助商体系介绍 国际奥委会全球合作伙伴计划，即TOP计划，每四年为一个周期，包括一次冬季奥运会和一次夏季奥运会。每期在全球范围内选择8—12家企业，每家企业都是所在行业内的唯一入选赞助商。TOP成员对于各国、各地区奥林匹克委员会和参赛队伍等全部的奥林匹克活动也提供支持。 奥运会组委会赞助商计划又称奥运会赞助商计划，在国际奥委会的指导下，由奥运会组委会管理。这些计划只在奥运会主办国而非在全球推行，奥运会组委会赞助商只获得主办国或地区内的市场开发权。按照奥运会赞助的一贯做法，一般情况下，一个行业类别只有一家赞助企业。 最后是国家奥委会赞助商。国家奥委会作为非营利性的民间组织，依靠企业赞助生存，对一国参加奥运会的代表团提供资金、设备和技术支持，为国家奥委会日常运转、奥运代表团提供赞助的企业都属于此类赞助商。可以使用国家奥委会徽记，主赞助商还可以将企业标记印在奥运代表团的比赛服装上。 几乎在奥运会主办城市公布的那一刻起，伴随着那座城市的“奥运赛事市场计划”就诞生了。里约奥运会主办方2010年初就开始组织专门负责赞助商这块儿的团队。 2010年11月布拉德斯科银行（Bradesco）、布拉德斯科保险公司（Bradesco Seguros）正式成为里约奥运会赞助商成员，据报道投资3.5亿美元。 紧接着2011年墨西哥美洲电信公司America Móvil又加入了赞助商行列，它在巴西旗下的三个子公司伊柏拉特Embratel，克拉罗Claro和NET将分别获得里约奥运会电信、移动运营商和有线电视服务的权利。 里约奥运会奥组委没料到赞助商计划一开始竟然进展得如此顺利，但很快他们就遇到了点小挫折。在2011年10月奥运首席商务营销官玛吉·桑切斯（Maggie Sanchez）因“哲学差异”遭到解雇。随后在2012年初弗拉维奥·佩斯塔纳（Flavio Pestana）接替她的位置担任新的首席商务营销官。在他身后还有新一届的市场团队，包括赞助商营销总监罗德里格·弗雷兹奥（Rodrigo Frazao）、合作伙伴服务主任恩里克·里尔（Henrique Leal）、零售及特许经销商负责人斯尔马拉·穆尔蒂尼（Sylmara Multini）。
2012年2月赞助商计划又重回正轨，日本汽车制造商日产作为2016年里约热内卢奥运会的汽车赞助商。公司在奥运会期间将提供4500辆汽车给运动员、教练员、媒体和政府官员使用，其中包括清洁能源动力汽车。 在接下来的两年赞助商计划几乎没有什么进展，只获得了一家巴西食品公司Sadia享聚的赞助，因为在此期间里约奥组委市场团队又加入了新的年轻成员。 终于在2014年1月巴西国营邮局Correios成为里约奥组委的一级赞助商，公司将负责对在2016年奥运会和残奥会中使用的包括运动员设备在内的超过3千万件物品的运输。另外据巴西媒体报道这笔赞助的总费用约为1.284亿的现金和实物。 但在2014年世界杯期间人们的注意力又转移到足球上，赞助工作也被暂且搁置到一边。
彭博商业资讯周刊后来报道，在世界杯后的30天里又有7家公司和里约奥组委达成赞助协议，这其中包括Estácio，意大利健身器材公司泰诺健Technogym、CTS Eventim 和 361°。中国运动品牌361°集团作为2016年夏季奥运会及残奥运会的官方赞助商将为所有火炬手、志愿者、技术人员及其他行政人员提供服装、鞋品及配件，并获得相关营销权。 2014年末2015年初里约奥运商业主管雷纳托·丘基尼透露，里约奥运的赞助收入已达到26亿雷亚尔（约合10亿美元），接近2012年伦敦奥运的国内赞助收入11亿美元。 另外2015年由于巴西经济状况不佳，赞助企业反对以现金赞助，为了保证奥运会的顺利进行，奥组委只能接受产品和服务形式的赞助。随后巴西Aliansce购物中心和Localiza都以产品的形式赞助。 2015年3月据彭博社消息，房屋短租网站Airbnb成为2016里约奥运会的赞助商。 最近据外媒报道，巴西里约奥组委签署SC Johnson驱蚊剂品牌OFF!为赞助商，这是奥运会史上首个驱蚊赞助商。此举意在缓解参赛运动员以及观众对于当地寨卡病毒的担忧。 据国际奥委会公布的2015年市场手册中披露，2012年伦敦奥运会的TOP赞助商总共有11家，获取赞助收入9.5亿美元，平均每家赞助费8636万美元。而在2004年雅典奥运会时，11家TOP赞助商收入共6.63亿美元，平均每家赞助费仅6000万美元。 虽然具体数据尚未披露，相信对于可口可乐、法国源讯公司、Dow、GE、麦当劳、欧米茄、松下、宝洁、三星、Visa、普利司通轮胎公司、丰田这12家里约奥运会TOP赞助商付出的赞助费和获得的赞助收入也都是笔不小的数目吧。（完）
本期景讯到此就结束了，欢迎下期再会。祝各位在奥运期间玩的高兴！
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