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楼主
发表于 2011-11-18 11:09:13
IP属地山西
好的名字就像是一首诗,声音悦耳,能引起共鸣。对诺基亚来说,给产品起名算是新事物,所以当我们听到诺基亚宣布 Lumia 和 Asha 系列的时候,我们就知道诺基亚正在改变。因为搞不清楚诺基亚 C3-00 和诺基亚 X3-00 之间的区别而纠结的同学现在可以松一口气了。
让产品拥有系列名,而不是单个的名称主要由两个因素决定:一是其他科技公司相似战略的成功,二是每年为如此多单个产品命名过于复杂。专门负责为新产品命名的Chris 解释说:“这样命名也是为了强调消费者所能获得的不同的体验。对于第一代诺基亚 Windows Phone,这种命名方式显得尤其特别。”
但是选择名字的过程却远没有这么简单。
Chris 表示:“我们从最初的 200 个名称中筛选出了几个,并最终选择了诺基亚 Lumia。”
然后操着 84 种各种语言的专家开始工作,检查这个名称在不同的语言中是否有负面含义,评估名称是否容易发音。有些人指出 Lumi 或 Lumia 是一个非常老的西班牙单词,已经不用很长时间了。Chris 说:“尽管它是个俚语,但是我们还是选择了这个词,决定进行消费者研究,以评估它的含义。结果显示超过 60% 的西班牙消费者认为对于移动产品来说,这是一个非常好的名字。他们首先想到‘光’和‘风格’而不是令人费解、负面的意义。
”
Lumia 在芬兰语中有特别的含义,lumi 意思是雪,lumia 是雪的复数(芬兰人对冬季天气很熟悉)。
甄选的最后一步是看看选中的名称,确定哪一个发出的声音最适合诺基亚品牌名称。
在诺基亚 Lumia 的例子中,命名团队寻找与诺基亚品牌名称连起来之后听起来好听的名称,并且需要以元音结尾,符合发音规律。命名团队向诺基亚领导层递交了一份清单,Lumia 最终被挑中。
诺基亚 Asha 系列拥有更多的多元文化意味。诺基亚团队知道新兴市场卖的最多的是 S40 手机,所以他们对不同名称进行了考察。Asha 是印地语希望的意思:声音悦耳,并且名称有意义。
最后,透露给大家一个小秘密,Lumia 和 Asha 将会有他们对应的中文名字,我已经看到很多网友有了各种非官方翻译,那就让我们拭目以待吧!
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