《福布斯》:谷歌Chrome OS抄袭苹果商业模式

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美国知名财经杂志《福布斯》网络版今天刊文称，谷歌Chrome OS操作系统等产品开发计划其实是借鉴了苹果的产品创意和商业模式。谷歌这样做的原因有二：一是苹果的各种创意确实很好；二是谷歌本身无法提出多少新创意。

产品保密
苹 果素以对其产品开发计划进行严格保密而著称。对于同一正在开发的产品，所参与开发员工被告知的开发代码并不相同，目的就是避免这些员工私下里就这些产品进 行讨论。如果苹果供货商和经销商事先披露苹果产品开发计划，苹果将以不再合作等手段加以严历处罚。一些美国科技博客网站事先透露苹果产品开发计划后，也经 常收到苹果律师的法律文书，称这些网站泄露了苹果商业机密。
上月有报道称，今年1月开始病休的苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)已接受了肝脏移植手术。随后外界指责苹果董事会没能及时披露乔布斯的健康信息。有传闻称，美国证券交易委员会(SEC)已对苹果是否及时公布乔布斯健康信息一事展开调查。
从上述例子可以看出，苹果商业信息的保密工作确实做得不错，目的是避免竞争对手了解苹果各项产品的最新发展动向。然而苹果的商业信息保密工作却存在一个重大疏漏点：埃里克·施密特(Eric Schmidt)有着双重身份：他既是谷歌CEO，又担任苹果董事会成员。
抄袭创意
谷 歌周二晚在其官方博客中宣布，将推出基于其Chrome浏览器的PC操作系统。谷歌称，该操作系统基于Linux内核，既可在基于x86芯片的PC机中运 行，也适用于英国芯片厂商ARM所设计的处理器。谷歌还表示，Chrome OS可直接运行各种基于互联网的应用程序。
不 少分析人士认为，Chrome OS不仅将向微软Windows业务发起直接挑战，同时将与苹果OS X操作系统争抢市场。最为重要的是，谷歌希望Chrome OS成为运行各种网络应用程序的基础，而苹果各项业界也是围绕着其OS X操作系统而展开。由此看来，Chrome OS其实是效仿了苹果的商业模式。
Chrome OS模仿苹果商业模式，是否意味着施密特本人就是“商业间谍”？答案当然是否定的。具体到市场操作上，苹果通常是主动出击，谷歌往往是对其他公司的市场行 为作出回应。这也就是谷歌为何要效仿苹果商业模式的原因。在不少业务领域，谷歌和苹果已成为直接竞争对手，只是两家公司似乎还没有觉察到这一点而已。
具 体到Chrome OS而言，该操作系统将同时支持x86和ARM处理器。无独有偶，苹果OS X操作系统也同时支持x86和ARM处理器。而苹果OS X的前身NeXT Step，很早就能运行各种网络软件，如有着“互联网之父”美誉的蒂姆·伯纳斯-李(Tim Berners-Lee)，最初就是在NeXT工作站上创建了最早的互联网网站。
多次效仿
在 美国投资银行Allen & Co.周四于爱达荷州太阳谷主持召开的2009年度媒体和科技峰会上，施密特在接受外界采访时透露，在他担任谷歌CEO职位的前6年中，曾经对谷歌两位联 合创始人所提出开发自家操作系统计划存在抵触情绪。这就表明，早在施密特于2006年担任苹果董事之前，谷歌已提出了自家操作系统开发计划。
施 密特周四还表示，他将同苹果管理层和董事会举行会谈，以讨论他本人今后是否继续担任苹果董事职务。值得指出的是，谷歌同苹果的市场竞争，并不仅仅局限于操 作系统业务领域。苹果2007年1月宣布了iPhone智能手机开发计划。谷歌紧随其后，于2007年11月宣布了其Android手机平台开发计划。自 谷歌发布其Android手机操作系统以来，每次苹果董事会召开与iPhone手机有关的会议，施密特都没有参加。
2007 年6月，苹果发布了可在Windows操作系统环境下运行的Safari浏览器。2008年9月，谷歌也发布了针对Windows的Chrome浏览器。 苹果此前推出了针对Mac机用户的在线办公服务，谷歌随后也推出了自家在线办公服务Google Docs。苹果推出了自家电子邮件服务，谷歌则提供Gmail服务。
创新能力
然 而从市场运营方式看，谷歌和苹果又是两家完全不同的公司。谷歌所有服务皆免费提供，其核心收入来源为网络广告。而苹果则是“软、硬件通吃”，并通过各种网 络服务将硬件和软件业务加以良好结合。从某种程度上讲，苹果本质上是一家软件公司，其硬件业务都是在其软件基础上而展开。谷歌也是一家软件公司，但公众多 将其定义为搜索引擎服务商。
既然谷歌和苹果本质上都是软件开发商，那为何谷歌还要多次效仿苹果的产品创意和商业模式？其主要原因可能是：谷歌除了搜索业务外，无法提出其他较好的商业创意。
过去数年中，虽然谷歌连续推出了多项互联网产品和服务，但真正取得市场成功者并不多。谷歌曾推出过产品搜索引擎Froogle，如今已被人们所淡忘。此外，谷歌还曾试图在网络支付、在线百科全书等业务领域向其他竞争对手发起挑战，但最后都没能取得成功。
相 反，苹果多项产品创意和商业模式却取得了巨大市场成功。2001年1月，苹果推出了其iTunes音乐软件，当年10月又发布了iPod音乐播放器。在 iPod支持视频播放之前，苹果已通过iTunes音乐商店销售数字电影。2007年，苹果又推出了iPhone应用程序商店，并借此获得了巨额销售收 入。
由此看来，外界指责苹果是“偏执狂”，那是因为苹果有其骄傲的资本。与其他上市 公司不同，苹果有着特立独行的方式。正因为苹果各项产品和服务都能取得市场功能，因此任何有关苹果动向的信息，都能成为媒体争相发布的新闻。当然，身为苹 果董事的施密特，或许事先已经了解到这些信息。